(article pas du tout sponsorisé par Spotify, mais en vrai ça aurait pu être le cas 🙃)
En 2024, la création axée sur l'audience n’est plus optionnelle. Les plateformes audio telles que Spotify, Deezer et Apple Music, où les podcasts et les publicités audio sont en plein essor, influencent fortement les décisions d'achat, notamment chez la GenZ. Les publicités de 15 à 30 secondes sont les plus efficaces, adaptées au contexte pour créer des liens naturels avec les consommateurs. Intégrer cette approche dans ta stratégie publicitaire garantira le succès en 2024.
Une des tendances communication 2024 absolument incontournables est la création basée sur l'audience.
Si tu n'as pas prévu ça dans ta stratégie 2024, il est encore temps de revoir ta copie.
Et pour cela, rien de mieux que proposer des publicités et autres contenus sur des plateformes en lesquelles les publics ont totalement confiance.
Oui, on parle de Spotify, Deezer, Apple Music & co.
Ces plateformes représentent des centaines de millions de personnes prêtes à recevoir tes contenus publicitaires, alors qu'elles y passent plus de 2 heures et demi par jour.
Et c'est là où le podcast rentre en scène !
Au cours du premier semestre de 2023, la génération Z a écouté plus de trois milliards d'épisodes de podcast, soit une augmentation de 76 % par rapport à l'année précédente, selon le rapport Culture Next 2023 de Spotify.
Autre info intéressante : 40 % de la génération Z fait plus confiance aux publicités lorsqu'elles les vivent sur une plateforme audio réputée que lorsqu'elles les voient sur les réseaux sociaux.
La montée en puissance des podcasteurs influents n'est pas prête de s'arrêter.
Ils ont réussi à construire de forts liens de confiance avec leurs auditeurs - aussi bien en B2C qu'en B2B - et ce sentiment d'appartenance peut directement bénéficier à ta marque.
Une étude de Magna et Vox Media a révélé que 75 % des consommateurs citent les animateurs de podcasts comme les figures les plus influentes pour leurs décisions d'achat, à toi d'en profiter. Comparées à d'autres formats publicitaires tels que la radio en ligne et les réseaux sociaux, les publicités sur les plateformes de streaming musical sont plus efficaces en termes de notoriété lors des étapes de sensibilisation (+60 %) et d'intention d'achat (+70 %) du parcours d'achat.
Il faut être intentionnel dès les premières secondes en raison du temps de lecture sur ce type de plateformes.
Selon les études de Nielsen et Kantar (2023), les publicités audio d'une durée de 15 à 30 secondes peuvent générer un rappel 22 % plus élevé et une intention 26 % plus élevée que sur les autres durées.
Un rythme plus lent, des pauses bien chronométrées et l'utilisation du moins de mots possible aident les auditeurs à absorber plus d'informations et à tirer le meilleur parti du temps court.
Niveau créa, n'hésite pas à faire l'effort de créer un contenu dédié à ce type de plateforme.
Par exemple, une publicité audio pour une marque d'accessoires de cuisine pourrait présenter des sons généralement entendus dans la cuisine (légumes coupés, eau bouillante...). Diffusée à un auditeur pendant qu'il prépare un bon repas en écoutant une playlist thématique de cuisine, le tour est joué !
Non, on ne vous a pas spécialement conseillé de partir dans de l'ASMR. Quoique...
Tu peux aussi intégrer tes annonces dans des playlists d'entraînement quand le Nouvel An vient de passer ou que les vacances d'été arrivent.
Ou bien créer des campagnes publicitaires audio pour des playlists à l'ambiance romantique à l'arrivée de la Saint-Valentin.
Ce type de campagnes, encore sous exploitées, peut créer du lien avec tes consommateurs tout en s'intégrant naturellement dans leur quotidien. C'est coup double !
En te concentrant sur des approches centrées sur l'audience pour planifier tes stratégies publicitaires audio et vidéo, tu t'assures que ta créativité résonne auprès des consommateurs et apparaisse là où ils préfèrent voir des publicités.
On te l'assure : si dans ton mix média tu intègres cette approche en créant des contenus publicitaires qui profitent des spécificités de ces plateformes, tu connaitras le succès en 2024.
