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Les agents IA remplacent les moteurs de recherche : un bouleversement publicitaire ?
En 2026, un quart des recherches sur Google pourrait disparaître. Pourquoi ? Parce que les agents IA comme ChatGPT et Bard deviennent les nouveaux outils privilégiés pour répondre aux questions. Ce changement n’est pas anodin. Il pourrait redessiner les contours de la publicité digitale.
Les conséquences pour les annonceurs :
Des pertes sur le search : Google tire près de 58 % de ses revenus publicitaires des annonces sur son moteur de recherche (données 2023). Si les recherches diminuent, les budgets alloués au référencement payant (SEA) vont chuter. Les annonceurs devront revoir leur stratégie
Une nouvelle vitrine : les agents IA
Les IA répondent directement aux besoins des utilisateurs. Mais une question se pose : où placer les publicités ? Une réponse pourrait être l’intégration d’annonces discrètes dans les réponses ou des recommandations de produits sponsorisées
Moins d’expositions, plus de conversion ?
Les agents IA offrent des réponses personnalisées. Cela pourrait entraîner des publicités mieux ciblées, mais à une échelle plus réduite. Les marques devront privilégier la qualité sur la quantité.
Une opportunité pour innover.
Certains experts pensent que ce bouleversement pourrait être bénéfique :
- Nouveaux formats publicitaires : recommandations IA, abonnements premium pour être visible.
- Approche conversationnelle : les marques dialogueront directement avec les utilisateurs via IA
En conclusion, les agents IA ne signifient pas la fin de la publicité digitale, mais un changement profond. Les annonceurs devront innover pour rester pertinents dans ce nouvel écosystème.
